Напівологені женщины больше не в моде: Victoria’s Secret отменила шоу впервые за 25 лет

Женщины теперь делают выбор в пользу удобства, а не сексуальности

AP PHOTO

Популярный бренд женского нижнего белья Victoria’s Secret, который ежегодно устраивает грандиозное шоу из презентации своих новых коллекций, в этом году отказался от проведения шоу – впервые за 25 лет истории бренда, пишет Fortune.

Прошлогоднее шоу показало худший рейтинг за все время трансляции показов Victoria’s Secret. Его посмотрело 3 млн человек. Для сравнения, первый показ принес 12 млн зрителей.

Причиной этому стала новая тенденция в мировой индустрии моды – борьба с сексизмом и снижение интереса к демонстрации полуобнаженного женского тела, отмечает издание.

Решение отменить шоу стало частью движения, направленного на «развитие обмена сообщениями компании со своими покупателями», — отметил финансовый директор владельца бренда Стюарт Бургдоерфер. Этот шаг последовал за самыми низкими рейтингами шоу в 2018 году за всю историю и за стремительным падением продаж компании.

«Мы будем общаться с покупателями, но по масштабам ничего похожего на показ мод проводить не будем», – сказал Бургдоерфер.

Много лет шоу оставалось «выдающимся маркетинговым проектом», но столь экстравагантные методы продвижения продукции истекли, признал финансовый директор.

С 2016 года продажи нижнего белья падали почти непрерывно. Только за июль-сентябрь 2019 года они снизились на 7%, и это стоило L Brands, владельцу бренда Victoria’s Secret, $252 млн.

Женщины теперь предпочитают удобство, а не сексуальности, писала WSJ о причинах этого явления. «Проблема в том, что бренд уже не находит отклика среди потребителей, его влияние ценовой исчез, доля на рынке находится под постоянной угрозой, а бизнеса не удается продавать свои товары», – пояснял аналитик Jefferies Рендел Коник.

Напомним, в Британии ввели жесткие нормы для рекламы, запрещающие изображать женщин как домохозяек.

Источник: mind.ua