Сайты, которые распространяют дезинформацию ежегодно получают $235 млн за рекламу

К числу компаний, которые размещают свои рекламу на сомнительных сайтах попали Audi, Honda, American Airlines, OfficeMax, Opel и другие
Этот материал также доступен на украинском

Рекламные агентства, работающие на известные бренды, ежегодно выплачивают порядка $235 млн меньше, чем 20 000 сайтов, распространяющих дезинформацию. Это следует из исследования британской некоммерческой организации, которая занимается составлением «Глобального индекса дезинформации» (The Global Disinformation Index, GDI), передает DW.

В числе крупнейших компаний, которые были вовлечены в таких механизмах, – немецкая автомобилестроительная компания Audi, японская Honda, американская авиакомпания American Airlines и ритейлер канцелярских товаров OfficeMax, которая базируется в США.

В числе сайтов, которые эксперты GDI назвали источниками дезинформации, которые получают доходы от рекламы концернов с мировыми именами, – www.addictinginfo.com, специализирующийся на политике, www.twitchy.com, что используется для отслеживания провокационных комментариев в Twitter и блог www.zerohedge. com, что работает в режиме агрегатора экономических новостей.

Кроме того, в перечень GDI попал англоязычный сайт www.rt.com российской государственной медиакомпании RT. Так, ученые считают, что часть рекламного бюджета Audi непосредственно поступает в российское правительственное агентство, поскольку реклама концерна появляется на этом портале, несмотря на предупреждение организаций, занимающихся мониторингом пропагандистского контента в интернете.

Как отмечают авторы исследования, компании, вероятнее всего, не подозревают о том, кому они платят за интернет-рекламу. Это происходит из-за того, что большая часть онлайн-рекламы размещается автоматически, с задействованием специального программного обеспечения. Руководство компаний-заказчиков, как правило, не имеет информации о том, на каких конкретно сайтах может появиться их реклама. Они могут только получить сообщение о том, что рекламный материал был размещен рядом с «опасным для бренда» контентом.

Программный директор GDI Крейг Фейган пояснил в комментарии DW, что «дезинформацию генерируют» игроки, которые руководствуются разными мотивами».

«Один из них – финансовый», – добавил он.

Как удалось установить изданию в ходе собственного мини-расследования, на указанных сайтах появлялась реклама и других немецких концернов, включая железнодорожного оператора Deutsche Bahn, автопроизводителя Opel, телекоммуникационного гиганта Deutsche Telekom, банка Postbank и книжного ритейлера Thalia.

Напомним: ранее на этой неделе Facebook приостановил в Украине деятельность аккаунтов и групп, которые вели скоординированные кампании по дезинформации. Бюджет, потраченный на рекламу в Facebook и Instagram, оценивается примерно в $1,6 млн. Примечательно, что в примерах удаленных страниц оказались аккаунты изданий Znaj.ua, Politeka, Hyser. Теперь они не работают.

Источник: mind.ua