Никакой интриги: Apple девятый раз возглавила список самых дорогих брендов мира

Производитель iPhone стал первой компанией, чей бренд оценили в более $200 млрд

Журнал Forbes составил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Apple уже девятый раз подряд возглавляет ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Бренд технологического гиганта стоит $205,5 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году. Кроме того, впервые в истории оценка бренда преодолела отметку в $200 млрд.

Пока Apple сохраняет свои позиции на вершине, но до нее семимильными шагами приближается Google. Этот бренд оценивается в $167,7 млрд, что на 27% больше, чем в прошлом году. Всего четыре года назад оценки стоимости брендов Apple и популярного в мире поисковика отличались более чем в два раза.

Пока много глобальных брендов пытаются догнать меняющиеся вкусы клиентов, крупнейшие ИТ-бренды остаются лидерами рейтинга. Бренды Microsoft ($ 123,5 млрд) и Amazon ($ 97 млрд) завершают топ-4. За год стоимость обоих брендов выросла более чем на 20%.

Топ-10 самых дорогих брендов мира выглядит следующим образом:

Единственный ИТ-бренд, который за последние 12 месяцев сдал позиции – это Facebook, который занял пятое место. Только у этого бренда из топ-10 стоимость упала – примерно до $88,9 млрд, что на 6% ниже результата прошлого года. В этом году число активных пользователей Facebook достигло 2,4 млрд, но репутация бренда соцсети пострадавшая через скандалы вокруг защиты персональных данных, политики приватности и фейковых новостей.

Самым ценным брендом за пределами ИТ-рынка стала Coca-Cola. Ее бренд оценивается в $59,2 млрд, что на 3% больше, чем в прошлом году. В общем рейтинге у Coca-Cola шестое место.

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составляет $2,33 трлн. Это на 8% больше, чем в прошлом году. Быстрее всего дорожают ИТ-бренды, на передовой – бренд Amazon, чья стоимость выросла на 37%, до $97 млрд.

Американским компаниям принадлежат 56 брендов из ста лучших, а также 80% из топ-10. Следующие в списке – Германия (11 брендов), Франция (7) и Япония (6). В итоговый рейтинг вошли бренды из 16 стран.

Наряду с процветанием ИТ-брендов (20 брендов из топ-100), наиболее представленными отраслями в рейтинге оказались сфера финансовых услуг (13), автопромышленность (11), потребительские товары упакованы (10) и розничная торговля (8).

В своих расчетах Forbes ориентировался на годовую выручку компаний за вычетом коэффициента, что отображает «роль бренда в своей индустрии». В список попали только те бренды, которые осуществляют деятельность в США, за что в выборку не попали такие крупные бренды, как международный телекоммуникационный оператор Vodafone и китайский гигант электронной торговли Alibaba.

Источник: mind.ua