IKEA готовится к самых масштабных реформ за всю свою историю


В ближайших планах — открытие десятков магазинов в центрах городов по всему миру, сокращение тысяч рабочих мест и создание новых, в первую очередь — в сегменте доставки товаров на дом

IKEA готується до наймасштабніших реформ за усю свою історію
IKEA готується до наймасштабніших реформ за усю свою історію

После смерти своего основателя Ингвара Кампрада шведский мебельный гигант IKEA приступает к самой серьезной реформы за всю свою историю. Об этом со ссылкой на WSJ сообщает The Bell.

Чтобы развернуться в сторону онлайн-продаж, доставки и быстрой сборки, IKEA в 2017 году выкупила онлайн-площадка услуг TaskRabbit и 49% в компании Traemand, которая теперь занимается установкой кухонь бренда в Северной Америке.

Гендиректор группы Йеспер Бродин отметил, что мебельному гиганту приходится подстраиваться под привычки покупателей, которые быстро меняются. Если раньше они готовы были проехать 50 км на машине, чтобы посмотреть на то, как мебель выглядит в интерьере, то теперь такие путешествия совсем не в моде.

Читайте также:  В Минобороны подтвердили информацию о 4 пострадавших на Донбассе военных

IKEA тестирует сразу несколько решений, надеясь удержать и даже увеличить долю рынка, которая составляет в среднем около 10%.

Удержание низких цен остается главной задачей. Бродин говорит, что компания не собирается перекладывать свои растущие издержки на потребителей.

Маленькие магазины в центре. Компания видит большую занятость клиентов и, чтобы добраться до них, впервые в своей истории открывает небольшие магазины в центре городов. В большинстве из них можно купить только аксессуары и заказать доставку мебели. Но также компания экспериментирует и с мономагазинами. Например, в центре Стокгольма открылся магазин IKEA, полностью посвященный кухням. С 2015 года IKEA открыла 12 торговых точек в новом формате по всему миру, в ближайших планах – еще 30.

Читайте также:  Коболев озвучил «план Б» для «Нафтогаза» на случай прекращения транзита газа из России

Приложение для покупки товаров онлайн. Сейчас в IKEA множество приложений, но в одном из них нельзя осуществить покупку. В этом году это изменится, уверяет Бродин. Кроме того, IKEA будет внедрять в свои приложения искусственный интеллект, с помощью которого можно будет более точно рекомендовать товары и оптимизировать работу с поставщиками. В прошлом году купить продукцию IKEA онлайн можно было только на половине рынков, теперь такая возможность появится повсюду.

Принцип 24/7. Прорывом для IKEA, по словам Бродіна, стало то, что часть магазинов начали работу в круглосуточном режиме: у людей все меньше времени, они хотят иметь возможность заехать в магазин, когда дети легли спать.

Читайте также:  Премьер Польши осудил нападение на мэра Гданьска

Мебель в аренду. В 2019 IKEA также запустила пилотный проект в Швейцарии. По подписке клиенты могут брать мебель в аренду – компания считает, что эта модель подойдет для офисов. Запуск проекта – часть стратегии, направленной на улучшение экологических показателей компании.

Продажи через Amazon. Компания впервые собирается продавать свою продукцию через сторонних ретейлеров как наиприклад Amazon. Шаг является вполне логичным: рынок товаров для дома в США оценивается в $282 млрд, доля IKEA на нем составляет сейчас лишь 2%. Для сравнения: в Германии компания занимает 14% рынка.

Источник: mind.ua


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

двенадцать + 4 =

Подробнее в Бизнес
Госстат сообщил о падении промпроизводства в начале года

Экспорт Киевской обл. в ЕС в 2018 вырос на 19,3%, — Порошенко

В Раде раскритиковали законопроект об ограничении ФЛП

Украинцам повысят пенсии с марта – Рева
НБУ продаст на аукционе неразрезанные банкноты мелких номиналов

Французская Ipsen покупает Clementia Pharmaceuticals, которая специализируется на редких заболеваниях, за $1,3 млрд
Закрыть