Рекламное агентство «IP-Киев» было первопроходцем на украинском рекламном рынке. Десять лет назад это была единственная западная компания, которая смогла явить всему миру возможности украинского рекламного рынка. С главой компании лордом Дэвидом Стюартом встретились обозреватели «СН» Михаил Белецкий и Сергей Ковтуненко.

— С чего начинался и в чем заключается ваш бизнес?

— Десять лет назад, в ноябре 1992 года, мы начали свой бизнес в Украине. Его специфика не изменилась: основная наша деятельность — рекламное дело. Начинали с продаж рекламного времени на канале УТ-2 и добились значительных успехов. Со временем из небольшой компании мы выросли в довольно хорошо структурированную медиа-группу, которая стала одним из основных медиа-операторов по продаже телерекламы в Украине. В 1996-м УТ-2 разорвало контракт с нами, но это, хоть и отразилось на положении дел, все-таки не выбило компанию из колеи. Если до того мы работали в основном с телевидением, то после 1996 года предприняли шаги по расширению сферы деятельности. Сегодня специализируемся на медиа-баинге, рекламе на телевидении, наружной рекламе, консалтинге. Кроме того, наша компания — это уже несколько узкоспециализированных фирм, связанных едиными целями.

— Каковы наиболее успешные проекты в деятельности компании за эти десять лет и соответственно самые большие разочарования?..

— Это достаточно сложный вопрос, так как у любого дела есть положительные и отрицательные моменты. Но если говорить об очевидных успехах, то большое удовлетворение здесь, в Украине, мы получили в начале нашей деятельности, когда смогли показать высокий профессиональный уровень как в рекламе, так и в работе по отбору телевизионных программ на УТ-2. Мы смогли привлечь внимание многих транснациональных компаний к Украине, к ее рекламному рынку. До нас в стране так профессионально с телевидением никто не работал. Это не только радовало, но и давало соответствующий материальный эффект. Ну а первая потеря, как я уже говорил, это — отказ в пролонгации контракта с УТ-2. Что касается сегодняшнего дня, то трудно назвать конкретные успехи и неудачи, так как ситуация у нас достаточно стабильная. Иногда приятно осознавать, что мы были в числе первых, начавших строить в Украине современный, профессиональный рекламный бизнес. Наше агентство сейчас более чем успешно, так как имеет стойкий высокий рейтинг на международном рынке, высококвалифицированные кадры и отличную деловую репутацию. Этому в некоторой степени способствует улучшение в целом экономической и политической ситуации в государстве.

— Несколько слов о ваших партнерах...

— Это не секрет, что основными держателями акций и, соответственно, партнерами по бизнесу сегодня выступают компания «Атлантик-груп», мой американский партнер Энди Вейн, я сам и мой украинский партнер Сергей Старицкий. Активное участие в развитии нашего бизнеса принимают и те, кто работал в компании на заре ее создания, а ныне выступает не только в роли топ-менеджеров, но и владеет определенным процентом акций компании, хотя в составе основных держателей акций каких-либо серьезных изменений не произошло. Кроме того, я хотел бы отметить, что серьезные партнерские отношения в сфере издательского бизнеса у нас налажены с издательством «Эго», а в области public relation — с компанией «Талан».

— Первые впечатления от Украины в целом и от ведения бизнеса в частности?

— Когда я впервые приехал в Киев, меня поразило отсутствие освещения на улицах, качественных товаров на прилавках и достоверной информации в СМИ. То есть я был удивлен тем, что отсутствуют некоторые вещи, которыми я ежедневно пользуюсь. Сегодня все изменилось до неузнаваемости. Посмотрите на вечерний Крещатик — это же красота! Зайдите в любой магазин — прилавки заполнены, и, что характерно, качественной украинской продукцией по умеренной цене. Что касается первых впечатлений в деловой сфере, то их было очень много. Но, главное, ведение бизнеса в Украине в корне отличалось от западного образца. Тогда это больше напоминало какие-то резкие броски из стороны в сторону при полном отсутствии культуры в деловых отношениях, которая доминирует на Западе. К тому же и я, и мои партнеры были достаточно наивны в вопросе влияния политики на бизнес в Украине. Мы не хотели да и не вмешивались в новостийную политику, делая ставку на чистый бизнес, — зарабатывать деньги на рекламе на телевидении за счет улучшения программной политики телеканала. Но политические пристрастия владельцев каналов иногда шли вразрез с бизнесом и мешали деловым вопросам. В результате мы теряли деньги. Как оказалось, на украинском телевидении упор не делался на бизнесовую сторону, там отсутствовало четкое разделение: это политика, а это — деньги. Сейчас ситуация выровнялась, а значит, есть все предпосылки и для развития рекламного бизнеса.

— Это отражается на доходах вашей компании?

— Не буду забегать вперед, но в целом прошлый год для Украины был достаточно успешным, если судить по экономическим показателям и политической стабильности. Думаю, это отразится и на эффективности работы компаний, занимающихся рекламной деятельностью. Во всяком случае, ситуация меняется и можно говорить о том, что последствия падения российского рубля в 1998 году уже преодолены.

— У вас была сегодня встреча с президентом медиа-холдинга Media International Group («МИГ») Вадимом Рабиновичем. Означает ли эта встреча, что у вас будут какие-то совместные проекты?

— Мы действительно на этой встрече обсудили ряд медиа-проектов. Но я — человек суеверный, пока дело не сделано, не готов обсуждать его детали (улыбается)... Есть интересные планы и разработки. Сможем ли мы их сделать реальностью — покажет время...

— Через несколько дней мы будем праздновать 8 Марта, Международный женский день... Хотя вам, возможно, этот праздник и незнаком, но скажите, пожалуйста, несколько слов об украинских женщинах.

— Во-первых, они невероятно красивы, и это уже признали во всем мире, даже не просто красивы — они очаровательны. Во-вторых, украинки очень умны и деятельны. Взять, к примеру, нашу компанию: большинство руководителей отделов — молодые, красивые и способные девушки. Ваши женщины не могут не восхищать. Хочу поздравить их с праздником и пожелать всего самого наилучшего.